I fredags presenterades statistik över invandrares köpkraft i Sverige. Det är andra gången som rapportförfattarna Anja Fridholm och Bijan Fahimi, på uppdrag av Timbro, synar invandrarnas köpvanor.
Rapporten innehåller en rad intressanta och inspirerande exempel på hur kunskap om kulturella särdrag kan leda till en bättre kundanpassad marknadsföring och till en produktutveckling som ger vinster för både företaget och konsumenten.
Enligt statistik från SCB står invandrare för 90 procent av befolkningstillväxten fram till år 2020. Merparten kommer från länder utanför Europa. Det är också i dessa grupper som köpkraften ökar mest.
2004 uppgick köpkraften i hushåll med utrikes födda och deras barn till 208 miljarder kronor. Det är en ökning med nio procent sedan 2001.
Kultur och ursprungsland påverkar vår konsumtion. Utrikes födda och utomnordiska invandrare spenderar exempelvis mer pengar på kläder och skor än svenskfödda och lägger mer pengar i förhållande till sin inkomst på alkoholfria drycker och mat. Däremot så är fritidssysselsättningar, restaurangbesök och alkohol områden som prioriteras lägre av utrikes födda.
När företag tar till vara den tillväxtpotential som finns bland mångkulturella konsumenter kommer ett naturligt incitament till att även rekrytera personer med olika bakgrund. Integrationen på marknaden gynnar integrationen i samhället.
