Falu Rödfärg stärker greppet om sitt varumärke

Globalisering |  Nu stärker Falu Rödfärg greppet om sitt värdefulla varumärke. Den tidigare modellen med licenstillverkare som sålt färgen i eget namn var på väg att förstöra varumärket. Nu vid årsskiftet övertog därför Falu Rödfärg all försäljning och behåller en tillverkare som underleverantör, Rötmotaverken i Falun.

"Det är en ändlig råvara vi arbetar med. Det sätter hela vår verksamhet i ett annat perspektiv. Med nuvarande produktionstakt räcker råvaran mellan 80-100 år", berättar Penilla Wigren.

- Vi måste skydda och utveckla varumärket. Den här förändringen innebär att vi kommer närmare våra kunder samtidigt som omsättningen trefaldigas i ett enda slag, säger Pernilla Wigren.

Hon är sedan 2001 VD för Stora , som är ett helägt dotterbolag till Stora Enso och som är företaget bakom Falu Rödfärg.

Ett första steg togs redan 2006 då man bestämde att färgen bara fick säljas i en burkdesign. Samtidigt minskades antalet licenstillverkare. Reaktionen blev att en hel rad kopior introducerades på marknaden.

- Vi tappade ungefär 40 procent till kopiorna. Hela varumärket Falu Rödfärg var på väg att gå oss ur händerna, förklarar Pernilla Wigren.

Företaget satte snabbt in motåtgärder
- Vi valde att kommunicera till både konsumenter och återförsäljare att det bara finns en Falu Rödfärg. Vi talade också om var skillnaderna mot kopiorna låg. Nu tar vi nästa steg genom att ta över den strategiska uppgift som försäljningsansvaret innebär, säger Pernilla Wigren och menar att man på det sättet ”säkrar en långsiktig överlevnad för ett av Sveriges mest kända varumärken”.

Nyordningen kommer alltså att ge en kraftigt ökad omsättning. Företaget har för närvarande 14 medarbetare. Vissa nyanställningar blir aktuella. En marknadschef har redan börjat och ytterligare några personer ska rekryteras inom kort.

Stora Kopparbergs Bergslags AB ligger i omedelbar anslutning till Falu Gruva. I ett antal jättelika varphögar precis intill finns råvaran för tillverkning av Falu Rödfärg. Ungefär 12 000 ton varp – dessa rester från den månghundraåriga malmbrytningen – tas årligen ur dessa högar och förs till slamning. I den processen tvättas den mest finfördelade rödmullen fram och går vidare i produktionen. Det allra mesta – så där 90 procent – hamnar åter i varphögarna för fortsatt söndervittring.

- Det är en ändlig råvara vi arbetar med. Det sätter hela vår verksamhet i ett annat perspektiv. Med den nuvarande produktionstakten räcker råvaran mellan 80 och 100 år till. Det är en relativt kort period i sammanhanget, om man tänker på att Falu Rödfärg tillverkats oavbrutet sedan 1764, påpekar Pernilla Wigren.

- Vår vision, fortsätter hon, är att finnas på den svenska marknaden under mycket lång tid framöver. Därför väljer vi att inte göra några stora ansträngningar på exportsidan. Råvaran räcker inte till för det.

Exportandelen ligger på blygsamma fem procent. Försäljningen går främst till Finland, Tyskland och de baltiska länderna. Falu Rödfärg säljs också till några kunder i Chile och Japan.

- Ryssland skulle säkert kunna bli en stor marknad för oss, men där skyndar vi långsamt, säger Pernilla Wigren.

Det internationella intresset för Falu Rödfärg blommar just nu upp i Frankrike. Svenska Kulturhuset i Paris ordnar nämligen en fotoutställning baserad på boken De röda husen. På Kulturhusets innergård finns ett rött dass att beskåda. I april fortsätter utställningen till Washington.

- Det är ett roligt sätt att visa upp en del av det svenska kulturarvet, menar Pernilla Wigren.